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  • 2022-09-11

贝恩公司20日发布2015年《中国豪侈品市场研究陈诉》 。(图:喷鼻港 《文报告请示 》/张洛兰摄)

喷鼻港 《文报告请示 》陈诉显示,有研究显示 ,内地消费者仍热中豪侈品消费 ,海外购物的受接待水平连续上升,但也致使内地豪侈品市场总体下滑 。去年内地豪侈品市场范围为1130亿元(人平易近币,下同) ,同比降落2%。此中,日本成为内地消费者采办豪侈品最受接待之处,支出增加251% ,但同期内地消费者在港澳的豪侈品消费降落约25%。

去年内地豪侈品市场范围跌2%

贝恩公司20日发布的2015 《中国豪侈品市场研究陈诉》显示,去年内地豪侈品市场下跌2%,下跌的重要品类为腕表 、男装以及皮具 ,此中腕表以及男装跌幅别离到达10%以及12% 。

从区域来看,华北以及东北地域受影响最年夜。贝恩公司全世界合股人 、陈诉作者布鲁诺阐发,上述两个市场此前高度依靠商务礼物 ,遭到日韩等周边游览目的地的强烈竞争。华东尤为是上海成为2015年豪侈品市场的最年夜赢家,上海中产阶层正在突起,其采办力不容小觑 。

赴日豪侈品消费激增251%

颠末对于约1500名内地消费者的研究发明 ,2015年 ,购物者在豪侈品购物场合的选择上发生了很年夜变化。在此时期,海外豪侈品购物的总体增幅为10%,但跟着内地消费者涌入日本购物 ,他们在日本的豪侈品支出激增了251%。

同时,汇率上风以及豪侈品有竞争力的订价让韩国、欧洲以及澳年夜利亚成为内地人的热点购物场合 。比拟之下,他们在喷鼻港以及澳门的豪侈品消费降落了约25%。

同期 ,内地旅行社打点的港澳游览人次降落约1%。布鲁诺以为,愈来愈多的内地旅客前去港澳地域举行商务旅行,甚至举行购物旅行 ,消费者削减了在港澳地域的购物量,由于汇率的变化年夜幅降低了喷鼻港豪侈品市场的吸引力 。

跨境电商以及海外网站受接待

值患上留意的是,内地消费者对于海外采办的依靠水平正在逐渐降低。2015年采购范围缩减至430亿元 ,2013年更是高达550亿至750亿元。

布鲁诺指出,重要豪侈品品牌的价格调解致使采购利润降落,当局增强了对于包孕采购在内的入口渠道的羁系 ,人平易近币疲软和跨境电商以及海外购物网站的鼓起 ,这些都冲击了采购市场 。尤为是跨境电商以及海外网站作为豪侈品购物渠道愈来愈受接待,约一半受访者暗示去年经由过程网站采办豪侈品 。

瞻望2016年,贝恩以为 ,内地豪侈品市场将迎来反弹 :例如,中国海关自去年9月以来加年夜阻挡力度的同时,各种商品年夜幅降低关税 ;更多都会设立自贸区 ,有益于促成跨境电商成长 ;豪侈品牌倡议的全世界价差调解,也将刺激海内消费增加。

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