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  • 2022-09-14

图文/张颖邵年夜海瑞士资讯瑞士资讯

对于西方人来讲,7代表幸运 。可是 ,回首瑞士表行业已往7年的萍踪 ,可以说是赢了中国,输了中国:这个西方人眼中的“东方黄金果”曾经经在2008年挽救了瑞士表,如今却在7年后遭受了灾害性的掉败 。

近来瑞士各地都团体袒露在冷空气中 ,气温遍及降到零度如下。瑞士一直引认为豪的钟表行业也因2015年暗澹的发卖数据而将制表商降至冰点。

近来在日内瓦进行的第26届国际钟表沙龙(SIHH)上,虽然来自世界各地的钟表喜好者以及经销商源源不停,但中国面貌却很少 。只管顶级腕表品牌的橱窗结构具备中国特点 ,近一半的展柜雇佣了中国公关职员,且展柜餐厅的菜单中60%以上都是中国美食,但“批量前来订购的中国经销商数目比拟往年至少削减了一半。”一名卖力欢迎喷鼻港地域订餐员的翻译很掉望。

七年一循环

几年前 ,SIHH的展览馆彻底差别 。2008年金融风暴囊括全世界,泰西市场周全下滑时,内需逐渐恢复的中国(喷鼻港除了外)忽然突起。2009年更是一飞冲天 ,以高达43.1%的发卖增加率,一跃成为全世界增加最快的市场。因而,瑞士闻名腕表品牌将战略重心从北美转移到以中国为代表的亚洲市场 。在随后的三年里 ,瑞士钟表行业履历了史无前例的“黄金时代” ,尤为是在亚洲,销量以及出口量出现井喷趋向。2010年,瑞士腕表在中国年夜陆的发卖额为4500万瑞士法郎 ,同比增加55% ;2011年,瑞士腕表以每一秒3400块的平均速率在全世界发卖,业内子士预计 ,此中近五分之一是中国人采办的。截至2013年末,瑞士表在中国市场的发卖额已经升至14.5亿瑞士法郎(约合人平易近币95亿元) 。

“就像汗青上所有豪侈品的成长轨迹同样,瑞士高端钟表行业也会履历周期性的升沉。仅仅由于它已经经成长了近十年 ,每一个人都变患上依靠中国市场。面临突如其来的阻滞,各人尚未做出很好的反映 。”正如德国钟表杂志 《CHRONOS腕表》编纂丁志芳猜测的那样,在2013年以及2014年瑞士表在中国发卖市场的体现连续疲软以后 ,瑞士钟表业结合会在已往的2015年12月发布的数据让对于“东方黄金果”这个伟大的潜在市场还抱有一丝但愿的瑞士制表商完全掉望 。

2015年,瑞士钟表行业暗澹,全世界年出口额在已往10年放缓或者加快的增加曲线中初次呈现下滑。截至11月尾 ,3.3%的降幅为2008年金融危机以来最高。从瑞士腕表出口的全世界漫衍来看 ,虽然亚洲市场仍以49.9%的份额盘踞天下豆剖瓜分,但仅在中国发卖的腕表总价格就降落了7000万瑞士法郎(约合人平易近币4.6亿元) 。

将来降价幅度不年夜

面临中国市场的低迷,再次吸引消费者最有力的办法无疑是降价发卖。然而 ,谈到将来的价格变化,制表商以及经销商都闪烁其词,不约而同地用“调价”来淡化2015年个体品牌的“降价”。

中国消费者对于瑞士高端腕表降价的预期以及预测早在2013年瑞士与中国告竣自由商业协按时就最先成型 。按照自贸协定 ,从2014年7月1日起,瑞士将当即对于中国99.7%的出口商品实行零关税,别的0.3%商品中的0.29%只是部门减税——中国消费者最存眷的瑞士表就属于这0.29%。

瑞士业内子士以为 ,在必然水平上降低关税的影响,不足以在中国市场形成“强心剂”,担忧降价的中国消费者此次会掉望。

今朝 ,在中国年夜陆发卖的瑞士表的发卖价格包罗跨越11%的入口税以及17%的增值税 。此外,对于价格跨越1万元人平易近币的腕表征收20%的豪侈品消费税。毫无疑难,消费税是中国人最想减的部门。然而 ,自由商业协定其实不触及豪侈品消费税的减免 。

“表叔”再也不

早在2012年 ,瑞士各年夜高端腕表品牌以及各级经销商就敏锐地察觉到中国经济增加放和缓中国当局鼎力大举奉行反腐政策,对于名表发卖孕育发生了深远影响。

戴名表,连同抽高价烟、喝高价酒 ,被以为是一些中国官员的三年夜喜好。然而,跟着社交收集在中国的普及,很多下层群众自觉网络官员在大众场合佩带的腕表 ,并经由过程微博以及微信流传给公家 。此外,中国当局的年夜范围反腐政策让“表弟”成为中国官员的禁忌 。最近几年来,很少有人花巨资采办瑞士表作为礼品。

喷鼻港喜云嘉表集团零售品牌余一表的营销总监黄志刚直不雅地感触感染到 ,瑞士高端腕表旧日的风景已经经不复存在 :“卡地亚 、万国等几个中高端品牌在喷鼻港表店的销量较着不如往年,但江诗丹顿 、积家等顶级品牌价格太高,很罕用于送礼以及贿赂 ,这两年的销量险些没有遭到影响。”

自“占领中国”以来,喷鼻港不不变的社会因素以及喷鼻港人对于内地旅客的排斥,也让这个旧日内地人眼中的豪侈品消费目的地遭到冷遇 。仅在2015年 ,来港的内地游客人数就初次到达2003年非典以来的最低点。据黄志刚地点的名表店统计 ,2015年来店的内地旅客同期削减了三成至四成 :“之前的一些常客还在探询探望咱们 ;此刻去喷鼻港购物安全吗?”

最近几年来,中国海外旅行的风行也将瑞士腕表在中国市场的发卖转移到了世界其他处所。“实在泰西专柜卖的瑞士表,都有中国旅客的功绩 。”黄志刚说。因为关税相对于较高 ,许多中国人在旅途中更喜欢在泰西国度采办瑞士表或者在网上采办,价格差异每每跨越30%。

将来你戴甚么表?

与中国市场顶级手表的委靡比拟,瑞士自力制表商打造的一系列小众手表则截然不同 。

怪异的乌尔维克只有20年的汗青。直到今天 ,它仍旧连结着“家庭作坊”的传统谋划模式:只雇佣20名工匠,每一年限量出产150只腕表。只管价格很高,但它已往一直是新加坡以及喷鼻港最脱销的小众腕表之一 。“然而 ,在2015年,咱们在喷鼻港以及中国年夜陆的发卖额降落了30%,”日内瓦市场部的事情职员不情愿地说。

与之形成光鲜对于比的是H. Moser Cie。另外一个自力的瑞士制表品牌 ,去年在包孕中国在内的亚洲市场实现了30%的销量增加 。该品牌在中国的公关薛家杰以为,这偏偏申明有必然消费能力的中国新生代最先赏识腕表,而不是简朴地把腕表当做“个子高”的身份标签:“中国市场是一个需要逐步造就的市场 ,如许才气造就年青人敌手表的理解 ,造就人们把腕表看成必须品的习气——就像瑞士人同样 。”

“这类市场洗牌偏偏是各个品牌突围的最好机会。”丁志芳提到2015年中高端以及顶级腕表品牌的销量差距,以为顶级腕表将面对最年夜打击,而以卡地亚、万宝龙为代表的中高端品牌在2016年将得到更年夜的市场增加率 :“对于中国消费者来讲 ,时尚设计元素强的品牌更易推广。”他着重指出,假如劳力士等顶级品牌有一个合理的计谋,将来的销量不会像外界猜测的那末灰心:“好比对于比劳力士去年以及本年在日内瓦高端腕表国际沙龙上展出的技俩 ,较着是在对峙经典的根蒂根基长进行了调解,颜色变患上越发敞亮,更切合亚洲人的审美 。”

瑞士腕表销量快速增加的繁荣时代已经经竣事。2016年 ,怎样在中国市场追求突变,成为熬煎瑞士制表商的庞大问题,也是中国消费者期待看到的谜底。

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